Una de spots y otra de calamares: 125 años de Coca Cola, 125 años de publicidad

The Coca-Cola Company cumplió recientemente 125 años de su creación, y con ello, gran parte de la historia de la publicidad.

Como es bien sabido, los inicios de la Coca Cola comenzaron cuando el farmacéutico John S. Pemberton de Estados Unidos, desarrolló la formula de un jarabe para diversos dolores como el de barriga, pero poco después este hecho cambió y empezó a comercializarse como bebida refrescante.

Ya en sus principios, comenzó a utilizar la publicidad, cambiando el nombre por la actual Coca Cola, ya que usando dos “C”, sonaba mejor. Poco después, comienza el uso del merchandising y carteles; calendarios, bandejas, relojes, etc. Su estrategia a seguir era que Coca Cola estuviera disponible en todos los lugares para que los consumidores pudieran disfrutarla y tenerla presente en la mente. De esta manera, consiguió un gran incremento de sus ventas. Esto sólo era el comienzo.

Como también sabemos, es la marca más valiosa según Interbrand, y ello lo ha conseguido gracias a su continua inversión en publicidad, por eso, Coca Cola y comunicación han ido unidas casi desde sus inicios, y hablar de sus 125 años de historia es hablar también de una parte muy importante de la publicidad. A lo largo de su recorrido, ha conseguido que la asociemos con conceptos y valores como la vida, la felicidad, familia, etc. gracias a eslóganes como “La chispa de la vida”, “Sensación de vivir” o “Always Coca Cola”. La idea inicial, era transmitir que la Coca Cola brindaba hacer una pausa para descansar y sentir ese placer tan refrescante. Además ha logrado llegar con cada una de sus campañas a todo tipo de públicos; jóvenes, trabajadores, chicos que se interesan por su salud, familias, etc. lo cual no es algo fácil, y que pudimos ver de forma explicita en su famoso anuncio “Para todos”, ¿os acordáis? Aquel que simplemente utilizando las botellas y latas, conseguía acercarse a los bajos, altos, a los que leen, a los que sonríen, para los pesimistas, para los de aquí, para los originales, etc…

Creo que si preguntamos a nuestros padres, tíos, abuelos o si pudiéramos unas pocas generaciones atrás, todos encontrarían en su mente un anuncio de esta marca, ya que su publicidad no pasa desapercibido, sino que cautiva a todos, y más aún a los enamorados de nuestro campo. Por eso, me gustaría hacer un breve recorrido por algunos de los anuncios que creo que más han marcado en su trayectoria.

Los 80, sensación de vivir

http://www.youtube.com/watch?v=aKkL39UKg0c&feature=related

Primeros anuncios Coca Cola España, los 60.

http://www.youtube.com/watch?v=6Kl_1XForoY

Diet Coke break

http://www.youtube.com/watch?v=TdrE1VMxzoE

Osos

http://www.youtube.com/watch?v=-DFuMqROFCQ&feature=related

Coca Cola navidad, 1996

http://www.youtube.com/watch?v=GtaDe9Hl47g&NR=1

Acostúmbrate a elegir

http://www.youtube.com/watch?v=rYZgcsBUAFs&feature=related